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国内时装市场文化体系的强化
内容:

        国内服装行业人人在喊“品牌化”,但最大的困惑不是国内市场形态的问题,而是品牌文化的塑造与提升。

  韩国大叔Psy的《江南style》火爆全球,在中国,从下里巴人到时尚明星都跳起了韩国的骑马舞,北京一所小学甚至将其改编成适合小学生跳的课间操,引来专家大呼“动作太激烈容易伤身。”

  由骑马舞引发的第二波韩流裹挟着经济利益扑向全球,韩国的服装品牌就打算加速进军中国市场。

  女装品牌“奥蔻”(O’2nd)2009年进入中国,价格比韩国高出70%至80%以上,去年其中国区域的营业额达到500亿韩元。该公司计划到今年年末,将中国的店铺由52家增至70多家。

  衣恋(E-LAND)去年在中国市场的销售额达到1.6万亿韩元。从今年开始,其通过收购意大利品牌在中国陆续进军其他领域。

  在国内市场,“韩国”也成为服装行业一种市场符号,充斥淘宝上的无数“韩款爆版”更是刺激着中国服装品牌的神经,引来无数羡慕嫉妒恨。

  与韩国相比,我们缺了什么?

  答案是文化。

  上世纪90年代,受困于金融危机的韩国提出了“米兰计划”,该计划旨在通过推动纺织服装产业转型升级,将韩国打造为“东方米兰”。之后,韩国将服装产业视作文化创意产业大力扶持。

  几年之后,韩国“文化振兴”政策结出硕果,产自韩国的电视剧、电影、歌曲席卷中国,韩流成为韩国服装品牌进入中国的先头兵,之后韩国品牌自然在中国站稳了脚跟。

  韩国“文化搭台经济唱戏”策略在先,如今,中国服装业也遇到成本上升、市场不振的困难,行业站在转型升级的十字路口,但中国服装业没有快车可搭,注定要靠自己的力量走过这段艰难的路。

来源: 作者: 发布时间: 2012/11/22 13:56:01 点击数: 249
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